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山东平度市打造品牌农业引领农民奔小康 |
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www.foode.com.cn 来源：食品设备网 2007-11-27 10:48:51
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1斤"马家沟"芹菜在超市卖78元，1斤"大泽山"葡萄在超市卖88元，一根根芹菜变成金条，一颗颗葡萄成为珍珠！这就是山东省平度市打造品牌农业创造的奇迹。
近年来，平度工商部门针对平度农业大市的特点，找准工作切入点，抓住"三个重点"，大力实施农产品品牌经济，收到了良好的效果。到目前，平度已有农产品注册商标128件，其中地理标志证明商标1件，山东省著名商标1件，青岛市著名商标1件，岛城十大农产品商标3件。
为大力推进品牌农业的发展，该市结合"诚信平度"活动，利用广播、电视、报纸等媒体，宣传商标法律法规和实施农产品商标战略的重要意义，先后在平度电视台、广播电台开设了《省市著名商标企业专栏》，《商标法律知识》广播讲座，提高全社会的品牌意识。同时，在广泛征集社会各方建议底册基础上，该局出台了《平度市农业品牌创建三年规划》，建立了农产品商标培育梯次和储备名单数据库，按照"谁分管、谁收集、谁整理、谁录入"的原则，责成各基层工商所准确做好辖区内农产品资源现状、数量、分布、加工及使用情况等信息的采集、整理、录入，建立内部商标管理系统，实现信息共享。
本着"注一个商标、创一个品牌、活一方经济"的原则，该市在注重农产品商标注册数量的同时，根据农产品商标使用知名度情况，分重点培育、重点帮扶和重点监控三类进行分类指导，选择有价值、提升快的农产品商标进行重点培育，鼓励其积极争创省、市著名商标。目前，"大泽山葡萄"农产品商标是青岛市著名的农产品商标，但是在2005年以前，该商标不属于大泽山镇，他们积极与有关部门合作将"大泽山"商标回归平度市大泽山镇后，当年大泽山葡萄就有往年的4元/公斤增长到8元/公斤，全镇人均收入由5100元增长到5900元。平度工商局帮助李园街道办事处马家沟农户注册了"马家沟"商标以后，引导其建立基地、改进包装、扩大宣传，变成捆上市、地摊买卖为进入超市商场，极大地提高了商标的附加值。仅两年时间，马家沟芹菜种植面积就由700亩扩大到1200亩，每亩芹菜收入由4000元上升到11000元，年实现产值900余万元。在"马家沟"的示范和带动下，该市又相继培育了"四里"芹菜、"何家店"花生等16件带有地方特色的农产品商标，实现了经济效益与社会效益"双丰收"。
为把优质农产品和国内高端消费市场联系起来，近年来，该局积极引导农户，立足区域资源优势，突出农业产业特色，一方面每年到京、济、青等全国重点城市参加农产品展销会，与国内20多个大中城市的70多家批发市场、超市和高端餐饮消费机构建立了农产品直供直销关系，使特色品牌农业直接打入各大城市高端消费市场。另一方面，为扩大农业品牌辐射力，创造性地提出四季节庆的构想。即在不同的季节在四个农产品特色镇举办特色鲜明的节庆活动--春季云山大樱桃节，夏季明村西瓜节，冬季马家沟芹菜节，秋季大泽山葡萄节。统计表明，首届四季节庆活动累计拉动农民直接增收3.1亿元，吸引游客500万人次，拉动旅游、餐饮服务业增收1亿多元。四季节庆活动的举办，不仅促进了农业增效、农民增收，而且为平度市高端特色农业聚集了人气、商气、财气，扩大了农产品知名度，走出了一条"高端特色"的品牌农业之路。
同时，平度市还积极引导农民设立协会，以商标为纽带，将分散农户紧密联系在一起，共同提高品牌争创能力。目前，该市共发展农产品行业协会17家。
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